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Proyecto de diseño de packaging, rediseño de logotipo y reorganización de arquitectura de marca para Pesasur, empresa especializada en conservas y productos del mar. El objetivo principal fue desarrollar una nueva línea estética capaz de reforzar el reconocimiento de marca, mejorar la percepción del producto en el punto de venta y recuperar protagonismo comercial en el mercado nacional.
La compañía detectó que el diseño anterior de cajas y etiquetas estaba reduciendo la visibilidad de la marca y dificultando la identificación de sus productos por parte del consumidor. Esta situación afectaba al posicionamiento de Pesasur frente a otras marcas del sector, especialmente en lineales de gran distribución y canales de venta tradicionales.
Para revertir esta situación, se llevó a cabo una redefinición estratégica de la arquitectura de marca, ordenando la gama de productos y unificando todos los soportes gráficos bajo una misma línea visual coherente. Esta nueva estructura permitió facilitar la lectura de la oferta comercial, mejorar la identificación de categorías y fortalecer la consistencia de marca.
El proyecto incorporó además un rediseño del logotipo de Pesasur, optimizando su legibilidad, reproducción en distintos formatos y capacidad de destacar sobre el envase. La nueva marca ganó presencia, notoriedad y fuerza visual, recuperando el protagonismo que había perdido con el desarrollo anterior.
A nivel gráfico, se trabajó una imagen inspirada en la tradición conservera y pesquera de Andalucía, combinando valores de origen, calidad y confianza con una estética más actual y funcional. También se implantó una codificación por colores para las distintas referencias, facilitando la elección del producto y mejorando la experiencia de compra.
El resultado fue una línea de packaging más clara, atractiva y competitiva, capaz de incrementar la percepción de valor del producto, reforzar la marca en el lineal y mejorar su impacto comercial.
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industrial and brand design
